- SEO
- Référencement naturel : l'art d'apparaître gratuitement dans les résultats de Google quand ton audience cherche une réponse.
- SEA / Ads
- Référencement payant : tu paies pour afficher tes annonces en haut des résultats ou sur les réseaux. Résultats immédiats, mais chaque clic a un coût.
- Funnel (tunnel)
- L'entonnoir de conversion : le parcours d'un inconnu jusqu'à l'achat. Beaucoup entrent en haut, peu arrivent en bas.
- Taux de conversion
- Le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action voulue (achat, inscription). 100 visiteurs, 2 achats = 2 %.
- CTA
- « Call To Action » : le bouton ou le lien qui invite à agir (« Acheter », « S'inscrire »). Un par page, bien visible.
- Lead
- Un prospect : une personne qui a montré de l'intérêt en laissant son contact (souvent son email).
- Lead magnet
- Un cadeau gratuit (checklist, mini-guide) offert en échange d'un email. L'aimant à prospects.
- Landing page
- Page d'atterrissage : une page unique, sans distraction, conçue pour convertir vers un seul objectif.
- KPI
- Indicateur clé de performance : le chiffre que tu suis pour savoir si ça marche (ventes, trafic, taux d'ouverture…).
- ROI
- Retour sur investissement : ce que rapporte chaque euro dépensé. Un ROI de ×36 = 36 € gagnés pour 1 € investi.
- CTR
- « Click-Through Rate » : le pourcentage de personnes qui cliquent après avoir vu un lien, une pub ou un email.
- CPC / CPM
- Coût par clic / coût pour mille affichages : les deux façons les plus courantes de facturer la publicité en ligne.
- Trafic organique
- Les visiteurs qui arrivent gratuitement (via Google ou les réseaux), par opposition au trafic payant.
- Backlink
- Un lien d'un autre site vers le tien. Pour Google, c'est un vote de confiance qui aide ton référencement.
- Persona
- Le portrait-robot de ton client idéal : ses besoins, ses freins, son langage. On écrit pour lui, pas pour « tout le monde ».
- Copywriting
- L'écriture qui vend : tourner les mots pour capter l'attention et déclencher l'action, sans manipuler.
- A/B testing
- Comparer deux versions (titre, bouton, image) pour garder celle qui convertit le mieux. Décider avec des chiffres, pas au feeling.
- Nurturing
- « Élevage » de prospects : entretenir la relation par email jusqu'à ce qu'ils soient prêts à acheter.
- Inbound marketing
- Attirer les clients avec du contenu utile plutôt que d'aller les démarcher. Tu les fais venir à toi.
- Taux de rebond
- La part de visiteurs qui repartent sans aucune interaction. Élevé = ta page ne répond pas (assez vite) à leur attente.
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